Élaborez une Stratégie Marketing Digital avant de vous Lancer sur les Réseaux Sociaux

Avant de vous lancer sur les réseaux sociaux et de réfléchir à votre stratégie Marketing digital plus tard, prenez le temps de valider les 8 points détaillés dans cet article. Vous gagnerez du temps et de l'argent.

1. Définir les Objectifs

Objectifs SMART

Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporels (SMART). Par exemple :

Augmenter la notoriété de la marque : Atteindre 10 000 followers sur Instagram en six mois.
Générer des leads : Obtenir 500 nouveaux abonnés à la newsletter chaque mois.
Augmenter les ventes : Augmenter les ventes en ligne de 20 % au cours du prochain trimestre.

Prioriser les Objectifs

Il est crucial de hiérarchiser les objectifs pour se concentrer sur ce qui est le plus important pour l'entreprise à chaque étape.

2. Connaître son Audience

Création de Personae

Définir des profils types de vos clients idéaux en se basant sur des critères démographiques, psychographiques et comportementaux. Par exemple :

Personae A : Femme, 25-34 ans, active sur Instagram, intéressée par les cosmétiques naturels.
Personae B : Homme, 35-44 ans, professionnel du marketing, utilisateur de LinkedIn.

Études de Marché

Utiliser des sondages, des interviews et l'analyse de données existantes pour mieux comprendre les besoins, les comportements et les préférences de votre audience.

3. Analyse de la Concurrence

Identifier les Concurrents

Lister les principaux concurrents et analyser leur présence sur les réseaux sociaux :

Quels réseaux sociaux utilisent-ils ?
Quel type de contenu publient-ils ?
Quel est leur niveau d'engagement ?

SWOT

Réaliser une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) pour identifier les points sur lesquels se démarquer et les éventuelles lacunes à combler.

4. Choisir les Réseaux Sociaux Appropriés

Pertinence des Plateformes

Chaque réseau social a ses particularités et attire des types d'audience différents. Par exemple :

Facebook : Large éventail d'utilisateurs, utile pour la publicité payante et les groupes communautaires.
Instagram : Parfait pour les visuels, touche un public plus jeune.
LinkedIn : Idéal pour le B2B, le networking professionnel et le partage de contenu professionnel.

Stratégie de Contenu

Définir quel type de contenu publier sur chaque plateforme en fonction de ses spécificités et de votre audience cible.

Ce n'est pas une dépense mais un investissement pour votre entreprise.

5. Planification et Calendrier

Calendrier Éditorial

Élaborer un calendrier éditorial pour planifier le type et la fréquence des publications :

Quotidien : Petites astuces, citations, interactions avec la communauté.
Hebdomadaire : Articles de blog, vidéos, témoignages clients.
Mensuel : Rapports d’activité, études de cas, webinaires.

Flexibilité

Le calendrier doit être flexible pour s'adapter aux événements imprévus et aux tendances émergentes.

6. Création de Contenu

Diversité du Contenu

Varier les formats (textes, images, vidéos, infographies) et les sujets pour maintenir l’intérêt de votre audience.

Qualité

Prioriser la qualité sur la quantité. Un contenu bien pensé et bien exécuté a plus de chances de générer de l'engagement.

UGC (User-Generated Content)

Encourager et utiliser le contenu généré par les utilisateurs pour renforcer la crédibilité et l'engagement.

7. Mesure et Analyse

KPIs (Key Performance Indicators)

Identifier les indicateurs de performance clés à suivre en fonction des objectifs définis :

Engagement : Likes, partages, commentaires.
Portée : Nombre de personnes ayant vu les publications.
Conversions : Clics sur le lien, inscriptions, ventes.

Outils d’Analyse

Utiliser des outils d’analyse (Google Analytics, Facebook Insights, etc.) pour suivre les performances et ajuster la stratégie en conséquence.

Reporting Régulier

Établir des rapports réguliers pour analyser les résultats, identifier les succès et les points à améliorer.

8. Budget et Ressources

Allocation du Budget

Définir un budget réaliste pour les différentes activités (publicité, création de contenu, outils, etc.).

Ressources Humaines

Identifier les compétences nécessaires et répartir les rôles (community manager, créateur de contenu, analyste de données).

Outils et Technologies

Investir dans des outils de gestion des réseaux sociaux, d’analyse de données et de création de contenu pour optimiser l’efficacité.

Conclusion

Vous avez un doute ou des interrogations pour vous lancer dans l'un des 8 points ? Notre agence est là pour vous accompagner. Ne perdez pas de temps, une mauvaise stratégie peut vous faire perdre beaucoup d'argents.